Joma regresa a la Fiorentina y refuerza su presencia en la Serie A a partir de 2026

La marca española de material deportivo Joma ha anunciado un acuerdo de patrocinio técnico con la ACF Fiorentina, válido a partir de la temporada 2026-2027. El negocio retoma una asociación que ambas entidades ya habían mantenido en el pasado, y llega en un momento en el que la empresa acelera su expansión por el fútbol europeo.

Un reencuentro con historia

No es la primera vez que el club florentino viste los colores de Joma. La nueva alianza reactiva una relación anterior entre ambas partes, lo que facilita la negociación y otorga al acuerdo una carga simbólica más allá de lo estrictamente comercial. Para el director general de la Fiorentina, Alessandro Ferrari, la elección no fue aleatoria: según él, el club “comparte los valores del nuevo socio técnico” y ve en el acuerdo “el inicio de una alianza sólida y duradera”, con perspectivas de acompañar el crecimiento del equipo tanto en la liga italiana como en competiciones europeas.

El nombre del nuevo kit de la Viola — “anche l’arte si veste” — se traduce como “también el arte se viste”, en italiano. Un nombre que encaja perfectamente con el peso cultural de la ciudad.

Italia como mercado estratégico

Antes de la Fiorentina, Joma ya equipaba al Torino y al Hellas Verona en la Serie A. Con la incorporación del club toscano, la marca consolida una presencia relevante en el fútbol italiano, un mercado que la CEO de la empresa, María López, clasifica como prioritario en la estrategia de crecimiento global.

La compañía, fundada en 1965 por Fructoso López en la localidad de Portillo, en España, cuenta hoy con más de 300 equipos profesionales patrocinados en todo el mundo. Su huella en las cinco grandes ligas europeas ya es una realidad: en LaLiga viste a Villarreal, Real Sociedad y Getafe; en la Ligue 1, al Lorient; en la Bundesliga, al TSG 1899 Hoffenheim; en la Premier League, al Brentford. Y ahora, con la Fiorentina, profundiza su arraigo en Italia.

Una expansión que va más allá de Europa

El movimiento con la Fiorentina no es un caso aislado. En las últimas décadas la empresa ha construido un portafolio global que va mucho más allá de Italia o España, con alianzas en Sudamérica, África y Asia. La compañía apuesta por clubes con fuerte identidad local y proyección internacional, y la Viola, como se conoce al equipo de Florencia por su tradicional camiseta morada, encaja bien en ese perfil.

Para una marca que compite en un segmento dominado por gigantes como Nike y Adidas, cada asociación de este tipo cuenta. Vestir a un equipo que disputa la Serie A y Europa representa visibilidad cualificada y, en el caso de la Fiorentina, una plataforma con audiencia consolidada tanto en Italia como fuera de ella.