Joma возвращается в «Фиорентину» и укрепляет присутствие в Серии А с 2026 года
Испанский спортивный бренд Joma объявил о соглашении о техническом спонсорстве с ACF Fiorentina, действующем с сезона 2026–2027. Этот контракт возобновляет партнёрство, которое обе стороны уже поддерживали в прошлом, — и приходит в момент, когда компания ускоряет свою экспансию в европейском футболе.
Воссоединение с историей
Это не первый раз, когда флорентийский клуб надевает цвета Joma. Новое партнёрство возрождает прежние отношения между двумя сторонами, что облегчает переговоры и придаёт соглашению символическую нагрузку помимо чисто коммерческой. По словам генерального директора «Фиорентины» Алессандро Феррари, выбор не был случайным: клуб «разделяет ценности нового технического партнёра» и видит в этом соглашении «начало прочного и долгосрочного союза» с перспективой сопровождения команды в росте как в итальянской лиге, так и в европейских соревнованиях.
Название нового комплекта «Виолы» — «anche l’arte si veste» — переводится как «и искусство одевается» по-итальянски. Название, прекрасно сочетающееся с культурным весом города.
Италия как стратегический рынок
До «Фиорентины» Joma уже одевала «Торино» и «Эллас Верону» в Серии А. С присоединением тосканского клуба бренд консолидирует значимое присутствие в итальянском футболе — рынке, который гендиректор компании Мария Лопес относит к приоритетным в стратегии глобального роста.
Компания, основанная в 1965 году Фруктосо Лопесом в испанском городе Портильо, сегодня спонсирует более 300 профессиональных команд по всему миру. Её присутствие в пяти ведущих европейских лигах уже стало реальностью: в Ла Лиге она одевает «Вильяреал», «Реал Сосьедад» и «Хетафе»; в Лиге 1 — «Лориан»; в Бундеслиге — «ТСГ 1899 Хоффенхайм»; в Премьер-лиге — «Брентфорд». А теперь с «Фиорентиной» углубляет укоренение в Италии.
Экспансия за пределы Европы
Шаг с «Фиорентиной» — не единичный случай. За последние десятилетия компания сформировала глобальный портфель, выходящий далеко за пределы Италии или Испании, включая партнёрства в Южной Америке, Африке и Азии. Компания делает ставку на клубы с сильной локальной идентичностью и международной проекцией — и «Виола», как называют флорентийский клуб за традиционную фиолетовую форму, отлично вписывается в этот профиль.
Для бренда, конкурирующего в сегменте, где господствуют такие гиганты, как Nike и Adidas, каждое подобное партнёрство на счету. Одевать команду, выступающую в Серии А и Европе, означает получать квалифицированную узнаваемость, а в случае с «Фиорентиной» — площадку с устоявшейся аудиторией как в Италии, так и за её пределами.
