Joma volta à Fiorentina e reforça presença na Serie A a partir de 2026
A marca espanhola de material esportivo Joma anunciou acordo de patrocínio técnico com a ACF Fiorentina válido a partir da temporada 2026-2027. O negócio retoma uma parceria que as duas entidades já mantiveram no passado – e chega em um momento em que a empresa acelera sua expansão pelo futebol europeu.
Um reencontro com história
Não é a primeira vez que o clube florentino veste as cores da Joma. A nova parceria reativa uma relação anterior entre as duas partes, o que facilita a negociação e dá ao acordo uma carga simbólica além do estritamente comercial. Para o diretor-geral da Fiorentina, Alessandro Ferrari, a escolha não foi aleatória: segundo ele, o clube “compartilha os valores do novo parceiro técnico” e enxerga no acordo “o início de uma aliança sólida e duradoura”, com perspectiva de acompanhar o crescimento da equipe tanto na liga italiana quanto em competições europeias.
A apresentação oficial está marcada para os dias 6 e 7 de julho, no Hotel St. Regis de Florença. O evento será aberto ao público e vai revelar em primeira mão o novo uniforme da equipe para a próxima temporada, sob o conceito Anche l’arte si indossa – algo como “a arte também se veste”, em italiano. Um nome que dialoga bem com o peso cultural da cidade.
Itália como mercado estratégico
Antes da Fiorentina, a Joma já equipava Torino e Hellas Verona na Serie A. Com a adição do clube da Toscana, a marca consolida uma presença relevante no campeonato italiano – um mercado que a CEO da empresa, María López, classifica como prioritário na estratégia de crescimento global.
A companhia, fundada em 1965 por Fructoso López na cidade de Portillo, na Espanha, conta hoje com mais de 300 equipes profissionais patrocinadas ao redor do mundo. Sua pegada nas cinco grandes ligas europeias já é uma realidade: na LaLiga veste Villarreal, Real Sociedad e Getafe; na Ligue 1, o Lorient; na Bundesliga, o TSG 1899 Hoffenheim; na Premier League, o Brentford. E agora, com a Fiorentina, aprofunda seu enraizamento na Itália.
Expansão que vai além da Europa
O movimento com a Fiorentina não é um caso isolado. Nas últimas décadas, a Joma foi construindo presença nas principais ligas da Croácia, Portugal, Bélgica, Turquia, Marrocos, Qatar e Cazaquistão, além de marcar participação em Copas do Mundo. O modelo de crescimento da empresa aposta em clubes com forte identidade local e projeção internacional – e a Viola, como é chamada a equipe de Florença por sua tradicional camisa roxa, se encaixa bem nesse perfil.
Para uma marca que compete em um segmento dominado por gigantes como Nike e Adidas, cada parceria desse tipo conta. Vestir uma equipe que disputa a Serie A e a Europa representa visibilidade qualificada – e, no caso da Fiorentina, uma plataforma com audiência consolidada tanto na Itália quanto fora dela.
