Joma повертається до «Фіорентини» і зміцнює присутність у Серії А з 2026 року
Іспанський спортивний бренд Joma оголосив про угоду технічного спонсорства з ACF Fiorentina, дійсну з сезону 2026–2027. Цей контракт відновлює партнерство, яке обидві сторони вже підтримували в минулому, — і приходить у момент, коли компанія прискорює свою експансію в європейському футболі.
Возз’єднання з історією
Це не перший раз, коли флорентійський клуб одягає кольори Joma. Нове партнерство відновлює колишні відносини між двома сторонами, що полегшує переговори й надає угоді символічного навантаження поза суто комерційним. За словами генерального директора «Фіорентини» Алессандро Феррарі, вибір не був випадковим: клуб «поділяє цінності нового технічного партнера» та вбачає в цій угоді «початок міцного й довготривалого союзу» з перспективою супроводу зростання команди як в італійській лізі, так і в європейських змаганнях.
Назва нового комплекту «Вйоли» — «anche l’arte si veste» — перекладається як «і мистецтво одягається» по-італійськи. Назва, яка прекрасно поєднується з культурним значенням міста.
Італія як стратегічний ринок
До «Фіорентини» Joma вже одягала «Торіно» та «Еллас Верону» у Серії А. З приєднанням тосканського клубу бренд консолідує значну присутність в італійському футболі — ринку, який гендиректор компанії Марія Лопес відносить до пріоритетних у стратегії глобального зростання.
Компанія, заснована в 1965 році Фруктосо Лопесом в іспанському місті Портільо, сьогодні спонсорує понад 300 професійних команд по всьому світу. Її присутність у п’яти провідних європейських лігах уже стала реальністю: у Ла Лізі вона одягає «Вільяреал», «Реал Сосьєдад» і «Хетафе»; у Лізі 1 — «Лор’ян»; у Бундеслізі — «ТСГ 1899 Гоффенхайм»; у Прем’єр-лізі — «Брентфорд». А тепер з «Фіорентиною» поглиблює своє вкорінення в Італії.
Експансія за межі Європи
Крок з «Фіорентиною» — не поодинокий випадок. За останні десятиліття компанія сформувала глобальне портфоліо, що виходить далеко за межі Італії чи Іспанії, включаючи партнерства в Південній Америці, Африці та Азії. Компанія робить ставку на клуби з сильною локальною ідентичністю та міжнародною проекцією — і «Віола», як називають флорентійський клуб за традиційну фіолетову форму, ідеально вписується в цей профіль.
Для бренду, що конкурує в сегменті, де панують такі гіганти, як Nike та Adidas, кожне таке партнерство на вагу золота. Одягати команду, яка виступає у Серії А та Європі, означає отримувати кваліфіковану впізнаваність, а у випадку з «Фіорентиною» — платформу зі сталою аудиторією як в Італії, так і за її межами.
